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饿了么的节节败退与被收购的必然

发表时间:2018-04-04 14:59     来源:荧光板

饿了么的节节败退与被收购的必然

2018年4月4日消息,饿了么被阿里收购以后,美团外卖回应称,“风物长宜放眼量,世界上没什么事是一单外卖不能解决的,如果有,那就两单。”

美团的回应与阿里生活服务的布局很切合,在资本市场,没有什么是阿里做不到的,如果有,那就买。公开资料显示,阿里正式涉入饿了么是在2016年4月的F轮融资,那时阿里与蚂蚁金融共同向饿了么注资了12.5亿美元。

到2017年6月,阿里巴巴再领投了10亿美元的战略投资,第三次即在今年4月2日,以95亿美元进行了并购。在此期间,阿里还帮助饿了么以8亿美元的价格收购了百度外卖,终结外卖市场上的三足鼎立格局,开始了两强争霸时期。

当时百度外卖在内部邮件称,“百度和阿里巴巴也将给予我们全方位、更大力度的支持。这也意味着,从此我们将获得双倍的资源支持。”收购完成后,张旭豪称百度外卖将保持独立品牌运营。

愿景是极好的,但百度外卖并未独立运营太久,双方便进行了整合。百度外卖的高层调整,掀起了离职潮;商户对接,引起了原百度外卖商户的讨伐。整合的阵痛不可避免,却也凸显了收购百度外卖也难让饿了么领跑外卖市场。

此前有消息称,饿了么与阿里对赌,如果不能在3月底实现盈利,那么阿里将进行收购。不过饿了么当时否认了传言,称“饿了么从未与任何公司谈及收购之事,饿了么的独立发展一直得到阿里的大力支持。”

饿了么的节节败退与被收购的必然

不过,在打补贴战争夺用户的时期,饿了么确实难以实现盈利。凭借收购百度外卖,饿了么交易额短暂的超越了美团。易观数据显示,2017年,饿了么与百度外卖交易份额占比达50.6%,美团外卖交易份额占比达41.8%。

但好景不长,据美团方面称,国家信息中心数据显示,美团外卖市场份额为62%,饿了么再次位列行业老二。另据美团外卖回应饿了么被收购一事称,外卖市场份额集中度已进一步加剧。

饿了么很难形成核心竞争力与美团对抗,或是饿了么被收购的原因之一。除此之外,收购也是阿里布局生活服务生态的必要。

饿了么的节节败退与被收购的必然

从移动支付方面来看,场景是十分关键的,这也是微信支付能快速追赶支付宝的原因,也是近期腾讯战队的沃尔玛和步步高“抵制”支付宝的原因所在。阿里在生活服务上布局已基本完全,收购饿了么,将有利于阿里利用其基础设施服务,配合盒马等社区服务平台,进行无死角渗入。

易观数据显示,2017年第四季,支付宝移动支付交易份额占比达到了54.26%,腾讯金融占比38.15%,双方是当之无愧的移动支付佼佼者,而场景是稳定地位的关键。